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環境マーケティング

マーケティングとは、企業活動の中で『消費者が真に求める商品・サービスを作り、届ける活動』全体を表す概念のことで、具体的には、消費者の調査・分析、商品開発・設計、宣伝・広報、営業、流通、販促などにあたります。範囲が広いですね。ここではもう少し分かりやすくマーケティングについて具体的にご説明いたします。

◆環境マーケティング

これからは『環境マーケティング』の時代と言われています。
日本のみならず地球全体の環境問題となっている地球温暖化や廃棄物問題など世界全体で解決しなければいけない課題が山積みとなっている現在、環境をテーマに企業と消費者のそれぞれの認識や活動が大きな役割となってきます。

最近はスーパーなどでよく耳にするのが、レジ袋の削減とマイバック使用の促進です。
消費者にとって不便性ともいえる行為ですが、この活動が地球の環境保全に大いに役立っているといえるのです。

では環境マーケティングの目的とはどういった点があるのでしょうか？
企業は、最小限の材料やエネルギーで、環境汚染の少ない、簡易な包装で、買い換えが少なく、費用がかからないもので、消費者が満足し、一定の利益を得て創造することです。

環境マーケティングの基盤は、循環型社会へと移動し地球の生態系の調和はかることが、重要なポイントとなります。

環境マーケティングは、これから新しい社会経済の革命的・非連続的に変化する局面において、とても大きな役割を果たすことになります。
ここれを理解できない経営者や企業は、これからの一つの決定的な戦略的視点を見失ってしまうこととなり、重大な利点や利益を失ってしまうことになってしまいます。

しかし、日本の企業は大変遅れており、環境マーケティングについて何も対応していない企業がほとんどです。
環境管理システムの構築を整えることも大事ですが、同時に環境マーケティングに取り組むことが一番大切なことといえるのではないでしょうか。

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マーケティング

類語
市場活動、市場分析、マーケットリサーチ、市場調査、リサーチ、マーケット調査

関連語
マーケティング戦略、お客様の声、顧客満足、キャンペーン、パブリシティ
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日本のシニアマーケティング

マーケティングとは、企業活動の中で『消費者が真に求める商品・サービスを作り、届ける活動』全体を表す概念のことで、具体的には、消費者の調査・分析、商品開発・設計、宣伝・広報、営業、流通、販促などにあたります。範囲が広いですね。ここではもう少し分かりやすくマーケティングについて具体的にご説明いたします。

◆日本のシニアマーケティング

高齢化が進む現在において、日本のシニア市場の現状はどの様になっているのでしょうか？

また、シニアマーケティングとは実際にどのくらいのシェアがあるのでしょうか？

日本の人口を調べてみると、成人人口の約半分以上は５０代から上の世代となっています。

これらの世代が持っているお金は、個人の金融資産で約１４００兆円のうち約７割を保有しているといわれています。

そう考えると確かにシニアマーケティングは企業にとっておいしい市場といえるでしょう。

ではシニアマーケティングの特長をみてみましょう。

高齢者は、これからの生活を一番の問題として抱えています。

果たして老後を考えている高齢者が消費目的にお金を使うのでしょうか？

最近は年金問題などで色々と騒がれていますが、現段階のシニアにとっては今しばらくの間は恵まれた状態にあるといえるでしょう。

そうなると高齢者はお金を使うという一部の説もあります。

シニアマーケティングの戦略としては、企業からの提案や手法よりは、シニアからの要望を一緒になって考えていくほうが、シニアマーケティングの構築につながるのではないでしょうか。

シニアの知識やノウハウを生み出すことによって、社会への還元へとつながる場合もあると思います。

家にいることが長いシニアにとって、お金の使い道をどう捕らえていくか、どのような商品とサービスを要求しているかということが、シニアマーケティングにおいて大きな課題となっていくと思われます。

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マーケティング

類語
市場活動、市場分析、マーケットリサーチ、市場調査、リサーチ、マーケット調査

関連語
マーケティング戦略、お客様の声、顧客満足、キャンペーン、パブリシティ
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